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京东苏宁拉开自杀式价格战
双击自动滚屏 发布者:行业部 发布时间:2012/8/15 阅读:1170

·一个决定 让家电圈不在平静
 
京东苏宁国美价格战今日开打
“今晚,莫名其妙的兴奋:)”就在8月13日凌晨,京东商城董事局主席兼首席执行官刘强东发出的这条微博还并没有引起多少人的兴趣。而就在这条微博之后,电商界再次爆发价格大战,并且这次“价格战”也可能会前所未有的惨烈。
“今天,我再次做出一个决定:京东大家电三年内零毛利!从今天起,京东所有大家电保证比国美苏宁连锁店便宜至少10%以上。”刘强东在莫名的兴奋之后,做出了一个让所有人都意想不到的决定,这个决定是那么的具有攻击性,矛头直指国内连锁巨头国美和苏宁

最混乱的史上最强促销 京东苏宁互攻软肋

  接下来,为了让大家真实的感受到和确保京东大家电价格比国美、苏宁卖场要便宜,刘强东再次放话:“即日起,京东在全国招收5000名美苏价格情报员,每店派驻2名。任何客户到国美、苏宁购买大家电时候,拿出手机用京东客户端比价,如果便宜不足10%,价格情报员现场核实属实,京东立即降价或者现场发券,确保便宜10%!欢迎离退休人员报名,月薪不低于3000元。”

最混乱的史上最强促销 京东苏宁互攻软肋
京东价格情报员,确实很高调

  此番言论一出,立刻引发了各界大佬的评论,其中一直和京东较劲的当当网CEO李国庆就表示这是京东又找出来的一个噱头,线上电商和实体店线下价格本来就有一定差距,这算不得价格战。

  SOHO中国区CEO张欣也对京东此举不解,通过微博向刘强东提问:“这出的这是什么牌?雷锋式的?还是黄纪光式的?”

  京东CEO刘强东很直爽的问答到:“什么式不重要,重要的是效果......

  最令人惊叹的事,短短时间,“京东间谍服”(京东价格情报员服装)都已经设计好了,不过大多数人都认为此举不过是添油加醋罢了,穿着这么明目张胆的服装怎么可能进得了国美、苏宁的卖场。

·反击 苏宁:所有产品价格必然低于京东;国美:全线比京东低5%

  面对如此直接的“放狠话”和“挑衅”,14日下午,苏宁易购执行副总裁李斌在微博上迅速进行了回应,宣布从15日9:00开始,苏宁易购将启动史上最强力度的促销,我一定能够帮刘总提前、超额完成减员增效目标。

最混乱的史上最强促销 京东苏宁互攻软肋
815,9时开展,对于苏宁来说,相信也是一个不眠夜

  此外,他还表示保持价格优势是我们(苏宁易购)对消费者最基本的承诺,我重申:苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东,任何网友发现苏宁易购价格高于京东,我们都会即时调价,并给予已经购买反馈者两倍差价赔付。

  从苏宁易购李斌的回应来看,有两个关键词:“全品类低价”和“价差双倍赔付”

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  苏宁还是将大众目光转移回线上比价来,“大杀器”就是价差双倍赔付,这也是电商网站首次将低价和赔付挂钩,思路还是价格决定一切。这样做的底气是刚刚募集来的130亿资金及账面上逾200亿的现金储备。

  随着网购习惯的逐渐养成,线下连锁店模式没落(苏宁2012半年报显示,可比店面销售收入同比降10.38%)。苏宁的转型需要孤注一掷,这也是张近东质押自有股份募资、背水一战的原因。

  在14日晚些时候,国美电器也耐不住寂寞了,高调宣布“15日9:00起,电子商城全线价格比京东低5%”。

  对于京东“815价格战”,国美副总裁何阳清随后对媒体表示,京东京东还很年轻,对于微博上具有挑衅的言语,他表示可以理解。但对对方点名道姓称要比国美价格低10%,国美需要有所回应。商品存在差异化是正常的,但同样性能的产品,在价格上会有自身的价格体系。消费者在选择商品时可以做对比。如果真的打起来,国美一定说到做到,同款产品一定比京东低5%

 
 
 

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